Durante 12 partidas ao longo da temporada, o Botafogo entrou em campo com um detalhe imperceptível nas camisas de seus jogadores. Uma mancha foi posicionada na parte de trás dos uniformes e cresceu progressivamente a cada jogo. A intervenção passou despercebida por torcedores, adversários e até pelos próprios atletas. A ação fez parte da campanha “O Patrocínio que Ninguém Viu”, realizada em parceria com as agências End to End e Área 23.
A campanha teve como foco a conscientização sobre o câncer de pele, em especial o melanoma, classificado como o tipo mais agressivo da doença. A escolha por inserir uma marca imperceptível teve o propósito de simbolizar como o câncer de pele pode evoluir sem ser notado. A proposta buscou alertar para a importância da detecção precoce e da realização de exames regulares.
Segundo Pedro Souto, diretor de marketing do Botafogo, a ação reforça o uso do esporte como canal de comunicação com o público. “E a ação nos mostrou que, muitas vezes, o que a gente não vê, é o que mais necessita de atenção”, declarou.
Botafogo entra na luta contra o câncer de pele
Além do impacto nos gramados, a campanha também conta com desdobramentos digitais. Um site educativo foi lançado com informações sobre prevenção, diagnóstico e tratamento do câncer de pele. Também estão previstas postagens nas redes sociais do clube e das entidades envolvidas, com o intuito de ampliar o alcance da mensagem e incentivar o público a procurar orientação médica. Veja o vídeo abaixo:
A iniciativa se soma a outras ações sociais promovidas por clubes de futebol e reforça o papel das instituições esportivas como agentes de mobilização em temas de saúde pública.
